現在は企業運営にWebマーケティングが欠かせない時代です。中でも、アクセス数を稼ぐ手段として、多くの企業が取り組んでいるのがコンテンツマーケティングでしょう。これからの需要が期待できるコンテンツマーケティングに転職するにはどうすれば良いのか、気になりますよね。
ここでは、コンテンツマーケティングの仕事内容や年収、必要なスキルなどを解説していきます。
コンテンツマーケティングへの転職を考えている人は、ぜひ参考にしてみてください。
Contents
転職前に知っておくべきコンテンツマーケティングの基本情報
コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益な情報を発信し、その情報を目的に自社サイトにやってきた人を顧客に育成する手法です。
企業ホームページなどで、その会社が取り扱っている事業に関連する内容のコラムが掲載されているのを見たことがある人もいるでしょう。そのコラムこそが、コンテンツマーケティングです。
従来のWebマーケティングの手法は、すぐにサービスを必要としている人をターゲットとしたものでした。それに対してコンテンツマーケティングでは潜在客、つまり将来的にサービスを利用するように、ファンを育成していきます。
コンテンツマーケティングが話題の理由
コンテンツマーケティングは今や多くの企業が取り入れているWebマーケティングの手法です。注目されているのは、マーケティングにおけるメリットがデメリットよりも圧倒的に多いからでしょう。
コンテンツマーケティングが話題の理由としては、主に以下の3つがあげられます。
- ユーザーの広告への興味が薄れている
- 始めるためのコストが少ない
- 長期間の効果が期待できる
それぞれ解説していくので、ぜひご覧ください。
ユーザーの広告への興味が薄れている
これまでのWebマーケティングは、直接リンクを貼るなどのユーザー広告がメインでした。しかし、インターネットを時間潰しに利用する人が増えたり、広告が多様化して鬱陶しく感じるユーザーが多くなったことで、ユーザーのWeb広告への興味が薄れてきています。
そこで、コンテンツを通してファンを育成するコンテンツマーケティングが注目され始めました。
コンテンツを通して自社の宣伝をする場合、ユーザーが自分で検索をして自社サイトにたどり着くため、広告のように企業に関する情報を掲載しても鬱陶しいと思われることがありません。
したがって、コンテンツマーケティングは抵抗なく自社の事業内容に興味を持ってもらいやすく、自社のファンになってもらう手段として良いでしょう。コンテンツのファンから顧客に育成すれば、自社に対して愛着を持ってくれる顧客が育ち、長期的に自社サービスを利用してもらうことも期待できます。
始めるためのコストが少ない
Webサイトなどに広告を掲載する場合は広告の掲載費用がかかりますが、コンテンツマーケティングの場合は自社サイトでコンテンツを用意するだけなので、必要なコストはコンテンツを掲載するためのブログなどのサーバー代程度です。安くて毎月1,000円程度の出費から始めることができます。
しかし、コンテンツマーケティングを実施するには、コンテンツの数が必要です。短期間に少人数でたくさんのコンテンツを用意するのは難しいため、クラウドソーシングサービスなどを使ってライターに外注する企業が多くなっています。
外注する場合はその分のコストが必要ですが、広告を掲載するよりコスパは良いです。
長期間の効果が期待できる
コンテンツマーケティングを行うことでSEOの効果も期待できます。SEOで一度検索エンジンで上位に表示されるようになると、検索流入が増えて長期間の広告効果が得られるでしょう。
Web広告は、広告の契約期間が過ぎたらまた1からやり直しになってしまうので、うまくできれば広告よりも長い期間効果が期待できる手法として注目されています。
しかし、コンテンツマーケティングはすぐに効果が出るわけではありません。じっくり時間をかけてコンテンツを充実させ、少しずつ上位を目指していきます。
長期間の効果が期待できる代わりに、効果が出るまで時間がかかるものであるという点だけは理解しておきましょう。
コンテンツマーケティングの仕事内容や年収は？
コンテンツマーケティングはWebマーケターの業務の1つで、その業務内容はさまざまです。それでは、コンテンツマーケティングに携わるWebマーケターは具体的にどんな仕事をするのでしょうか。また、いくらほどの年収が期待できるのでしょうか。
ここでは、Webマーケターの仕事内容や年収、将来性について解説します。
仕事内容
コンテンツマーケティングに携わるWebマーケターの業務は、主にコンテンツの制作と効果測定です。
まずコンテンツの制作に関しては、取り扱っているサービスに応じてユーザーがどんなコンテンツを必要としているのか調査を行い、それに基づいて企画を行います。そして企画に応じて構成・コンテンツの執筆も担当します。
大量のコンテンツを取り扱う場合は、コンテンツの執筆を外注することも多いため、フリーランスや外注先の企業の進捗管理などのマネジメントも業務の1つです。
効果測定では、検索エンジンからどれだけのユーザーがコンテンツに流入しているか、どれくらいの人がコンテンツから自社商品の購入に至っているかなどを測定します。
年収
Webマーケターの平均年収は400万円?500万円ほどといわれています。ちなみに、同年代の全体の平均年収は409万円なので、Webマーケターは平均よりもやや高いという印象です。
ただ、この数字はあくまで平均の数字なので、参考程度に考えておきましょう、Webマーケターの仕事は営業職に近い面を持ち合わせており、出来高制を設けている企業も多く存在します。そのため、結果を出せば出すほど稼げる仕事です。
実際に、未経験で新卒とさほど変わらない年収250万円?300万円程度の年収という人や、2年?3年程度で年収500万円?600万円を稼ぐ人もいます。
将来性
今はスマホが普及し、なにか気になることがあるとすぐにインターネットで調べられる時代です。今後は今以上に社会のIT化が進み、さらにインターネットは私達の生活に欠かせないものとなっていくでしょう。
今の段階でさえ、Webマーケティングは通常のマーケティング以上に企業運営に欠かせないものといわれています。IT社会が進むに連れて、さらにWebマーケティングの必要性も高くなっていくでしょう。
したがって、コンテンツマーケティングをはじめとする知識を持ったWebマーケター職の需要も今後はさらに上がっていくと予測されます。
コンテンツマーケティングへの転職に求められるスキル
コンテンツマーケティングを主に取り扱っているWebマーケターの求人は未経験OKのものも多いですが、スキルがあるに越したことはありません。
ここでは、コンテンツマーケティングを中心に活躍できるWebマーケターに転職するために、身につけておきたいスキルを確認していきましょう。
WebやSEOに関する知識
コンテンツマーケティングで必ず知っておかなければいけない言葉がSEOです。SEOとはSearch Engine Optimizationの頭文字を取った言葉で、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」という意味になります。
コンテンツマーケティングを実施するにあたっては、ただコンテンツを書けば良いというわけではありません。検索エンジンで上位に表示されるための仕組みを理解し、それに基づいてコンテンツを充実させる必要があります。
また、SEO対策ではコンテンツを充実させるだけでなく、外部対策というHTMLのコードを追記しなければいけません。そのため、簡単なWebプログラミングの知識も求められます。
ライティングスキル
コンテンツマーケティングでは、コラムなどのコンテンツを執筆してアクセス数の向上を目指します。
コンテンツマーケティングで必要なライティングスキルは、小説を書く際に必要な比喩表現を多く含む想像力を働かせるような文章ではなく、ユーザーが欲している情報をシンプルに提供できるような文章です。
また、コンテンツマーケティングにおいてはキーワードを適切に使って文章を構成する能力も必要となります。
ライティングは資格よりもとにかくたくさん書いて慣れることが大切です。どのように書けば良いか分からない場合は、論説文寄りの本や競合サイトの文章を参考にしてみると良いでしょう。
情報収集スキル
コンテンツマーケティングを実施する際には、どんなキーワードでユーザーが検索をしているのか、競合サイトにはどんなサイトがあるのかなど、自分で情報収集を行うスキルも必要です。
また、コンテンツを執筆するにあたっても、自分の知識だけでなく書籍やメディアなどのあらゆる情報を元にしながらコンテンツを執筆しなければいけません。
コンテンツマーケティングを取り扱う企業が増えており、徐々にコンテンツの内容に関してもハイレベルで濃い内容のものが求められるようになってきています。そのため、検索を駆使して他のサイトよりもユーザーに役立つ情報を提供できるコンテンツづくりを意識しましょう。
プロモーションスキル
コンテンツマーケティングの最終目標は、コンテンツを見ているユーザーに自社のサービスや商品を契約・購入してもらったり、自社ホームページを見てもらったりしてもらうことにあります。
そのためには、ユーザーのニーズとコンテンツをうまく紐づけて集客するためのプロモーションスキルも重要です。
どれだけ良いコンテンツができていても、見てもらえなければ意味がありません。潜在顧客を集めて自社の顧客になってもらうためには、プロモーションスキルが不可欠でしょう。
データ分析スキル
コンテンツマーケティングはただコンテンツを執筆するだけでなく、各コンテンツにどれだけの集客効果があったかを測定します。
アクセス解析によく用いられているのがGoogleアナリティクスです。GoogleアナリティクスはWebマーケティングの現場では使えて当然な扱いのものなので、コンテンツマーケティングに携わりたいなら一度は触れておくべきでしょう。
また、統計学や数学を用いたデータ解析を実施することもあります。これはWebマーケターというよりはデータアナリストの業務範囲ですが、Webマーケター志望でデータ解析や分析ができるとかなりの強みになるでしょう。
コンテンツマーケティング職のやりがい
Webに関する仕事やマーケティングに携わる仕事は他にもありますが、Webマーケターならではの仕事のやりがいはなんなのかと気になる人もいるでしょう。
コンテンツマーケティングの仕事を通してどんなやりがいを得られるのか、ここではコンテンツマーケティング職の仕事で得られるやりがいについて解説します。
結果が数値で目に見えて分かる
Webマーケターは、コンテンツマーケティングなどのさまざまなWebマーケティングの手法を実施して効果を測定します。そのため、毎日自分が取り組んできたことがどれだけの効果を出しているのかが数値で具体的に分かります。
コンテンツマーケティングはやればやるだけ結果につながるマーケティング手法です。時間はかかりますが、徐々に数値が上がっていくのを見るとやりがいを感じられるでしょう。
また、先ほど解説したようにマーケティング職は出来高制を採用しているところも多い傾向です。そのため、結果を出せば出すほど給与も上がっていきます。やはり、給与など直接自分にメリットがある形で結果が反映されると、仕事に対するモチベーションも高く維持できるでしょう。
ロジカル・クリエイティブな業務を両立できる
コンテンツマーケティングのやりがいとしては、データに基づいて分析し意思決定するロジカルな面と、コンテンツ作成などのクリエイティブな面がともにあるという点があげられます。
論理的な思考と創作的な能力が必要になるため、求められるスキルが多く大変ですが、その分やりがいがあり、仕事に充実感が得られるでしょう。
また、幅広い業務を担当する上でさまざまな経験や知識が身につくので、同じ仕事を行っていくのではなく、多くの業務に挑戦していけます。
企業の売上の増加に貢献できる
マーケティングとはもものやサービスを売るための活動です。マーケティング担当者が企業で取り扱っている商品の魅力を理解し、それを適切なユーザー層にアピールすることで、企業の利益が上がります。つまり、自分の仕事が企業の利益に直結するのです。
仕事をしていて、なかなか成果を実感できずに満足できない社会人はよくいるでしょう。コンテンツマーケティング職の場合、常に数字が求められるシビアな仕事でもあるので調子が悪いときにつらいのは事実ですが、その分結果を出せていると企業に貢献できているという実感がしっかり得られます。
未経験からでコンテンツマーケティング職への転職はできる？
将来性があるマーケティング職に未経験から転職したいという人もいるでしょう。マーケティング職は未経験OKの求人が多く、特に将来性のある若い人だとマーケティングの知識がない状態でも採用してもらえることがあります。
しかし、少しでも転職活動を有利に進めたいなら、しっかりとどんなスキルが求められるのかを理解してから転職活動に取り組むべきです。
未経験からマーケティング職への転職を有利に進めるポイントについて解説していくので、ぜひ参考にしてみてください。
SEO知識やマーケティングの知識をつける
コンテンツマーケティングの仕事は、マーケティングの中でも特にSEOに関する知識が重要です。そのため、SEOに重点を置いてマーケティングの知識を身につけていくと良いでしょう。
クラウドソーシングサービスなどを活用すれば、未経験者でも簡単に取り組めるライティング案件がたくさんあります。SEO対策の知識は実際にコンテンツを執筆することで伸びていくものなので、転職活動を始める前にコラムなどの執筆の経験を積んでおくのがおすすめです。
ライティングスキルを身につける
コンテンツを作成していく上で大切なのが、ライティングスキルです。読者にわかりやすい文章を提供して記事を理解してもらい、さらに自社について興味を持ってもらわなければいけません。
そのためには、ライティングスキルを身につける必要があります。
ライティングスキルを向上させるためには、毎日ブログを更新する、SNSで情報を発信するなどの方法がおすすめです。初心者でも手軽にできますし、転職の際にアピールポイントにすることもできます。これから未経験で転職したいという方は、ぜひ挑戦してみてください。
資格も取っておくとアピールポイントに
マーケティング職への転職をより有利に進める手段として、資格の取得もおすすめです。コンテンツマーケティングに役立つ資格としては、マーケティングに関する基本的な知識が学べる「マーケティングビジネス実務検定」や、Googleアナリティクスに関する知識が問われる「GAIQ」などがあげられるでしょう。
マーケティング関連の資格を持っていることで、どれくらいマーケティングに関する知識があるのかの指標になり、相手にも分かりやすく伝えられるでしょう。
コンテンツマーケティングへの転職ならKOBUSHI MARKETING
コンテンツマーケティングは、数あるWebマーケティングの手法の中でも時間はかかるものの、やればやるだけ成果が出るマーケティング手法です。
未経験からの転職も転職も可能なので、たくさんコンテンツを執筆して経験を積み、アクセス数を稼げるコンテンツづくりのできるWebマーケターを目指しましょう。
KOBUSHI MARKETINGでは、経験の浅いマーケターでも参加しやすい、無料のマーケティングセミナーを開催しています。企業や他のマーケターとの人脈づくりにも最適な交流会なども行っているので、ぜひお気軽にご参加ください。
